شش گام تشکیل یک کمپین، چه کوچک، چه بزرگ
همین که قصد راه‌اندازی و اجرای یک کمپین را گرفته‌اید یعنی نیم مسیر را رفته‌اید؛ این که به این باور رسیده‌اید که می‌توانید با کنش و فعالیت مدنی خود تغییری را ایجاد کنید. برای پیمودن نیم دیگر مسیر اما باید حساب شده و با برنامه گام برداشت. باید تلاش کنید تا کسانی را که در تمام سطوح مختلف، امکان حمایت و یا قدرت تصمیم‌گیری دارند را تحت تاثیر قرار بدهید و در نهایت همراهی آن‌ها را با آرمانهای کمپین به دست آورید. بگذارید از ابتدا گام‌های لازم برای راه‌اندازی کمپین را مرور کنیم:
گام اول:
اول از هر چیز تامل کنید؛ از خود بپرسید که اصلا چرا لازم است کمپینی به‌وجود آورید.
نگران چه هستید؟ چه چیز باید تغییر کند؟
چرا این تغییر زودتر از این اتفاق نیفتاده است؟
چطور می‌توانید ارتباط‌‌‌‌تان را با جمعیتی هر چه بیشتر به طور موثر برقرار کنید؟
گام دوم:
مخاطب یا مخاطبان مورد نظر در این کمپین چه کسانی هستند؟
مشخص کنید که چه کسانی به احتمال قوی به موضوع واکنش نشان می‌دهند؟ شما مایلید که چه کسانی وارد عرصه شود؟
باید مخاطبان موردنظر خود را خیلی خوب بشناسید.
آن‌ها چه نشریاتی را می‌خوانند؛ چه رسانه‌های دیداری و شنیداری را دنبال می‌کنند؟
موضوع‌های مورد علاقه‌شان کدامند؟
به کدام سبک و سیاق و رویکرد واکنش نشان می‌دهند؟
چه چیز آن‌ها را گریزان می‌کند؟
گام سوم:
پیام خود را شکل دهید.
یادتان باشد که این یک کمپین است نه مشقی آموزشی. پیامی واحد را به دیگران انتقال دهید و آن را روشن و ساده بیان کنید.
پیام خود را با این فرض تنظیم نکنید که مخاطب با موضوع آشناست، از پله‌ای شروع کنید که او بر آن ایستاده است.
هر موضوعی پیچیدگی‌هایی دارد اما کمپین باید عاری از پیچیدگی باشد. پیچیدگی مردم را بی‌انگیزه و سردرگم می‌کند و اشتیاق آن‌ها را برای شنیدن سخن از میان می‌برد.
یک تصویر خوب به اندازه یک سینه سخن ارزش دارد.
گام چهارم:
برای بودجه فعالیت‌های کمپین برنامه‌ریزی کنید و جدول زمانی تعیین کنید.
باید هدف‌های مشخصی داشته باشید و از همان شروع دقیقا بدانید که می‌خواهید چه کنید.
آیا داوطلبانی هستند که در فعالیت‌های کمپین به شما کمک کنند؟ آیا کسب‌وکارهایی هستند که با ارائه خدماتی از شما پشتیبانی کنند؟
گام پنجم:
دنبال ائتلاف باشید و مشارکت و همکاری هر چه بیشتری را جلب کننید.
پیش از شروع کمپین، سازمان‌های مردم‌نهاد و گروه‌های مدنی و محلی را از وجود آن آگاه کنید.
از آن‌ها بپرسید که آیا مایلند به کمپین شما بپیوندند.
گام ششم:
نام و نشانی حامیان کمپین را به شیوه‌ای مناسب یادداشت و بایگانی کنید.
اگرامکانات مالی اجازه می‌دهد، در طول کمپین برای حامیان بازخورد بفرستید. این کار اشتیاق و علاقه آن‌ها را به کمپین حفظ می‌کند و این زمینه را فراهم می‌کند که در آینده برای حمایت بیشتر از آن‌ها یاری بخواهید.
فراموش نکنید؛ کمپین‌ها زمانی بیشترین موفقیت را دارند که:
- انگیزه‌آفرین باشند و نه آموزشی.
- اهداف کمپین برای مردم جالب باند. به عبارت دیگر موضوع کمپین باید معتنابه جامعه باشد و احساسات مردم را درگیر کند.
- دست‌یافتنی باشند: اهداف کمپین واقع‌بینانه انتخاب شوند و در یک جدول زمانی مناسب تحققپذیر باشند.
- موضوع کمپین درخواست یا کنشی روشن و ساده باشد که حامیان کمپین از عهده آن برآیند.
- کل مجموعه گروه یا سازمان شما به طور فعال در کمپین مشارکت داشته باشد؛ همه خود را سفیر کمپین بدانند.
- رویکرد کمپین خلاقانه و مبتکرانه باشد اما به آسانی درک شود.
- برای حامیان این فرصت فراهم باشد که به طور فعال در اقدامات گوناگون مشارکت کنند.
- ائتلاف‌هایی متشکل از گروه‌های مدنی و سازمان‌های مردم‌نهاد کمپین را حمایت کنند.
- پیام‌ها و فعالیت‌های کمپین مورد توجه رسانه‌ها قرار گیرند و پوشش رسانه‌ای بر شهرت کمپین بیفزاید.
- موضوع کمپین با ارزش‌ها و بینش شما هماهنگ باشد و این امکان را ایجاد کند که از تجربیات و تخصص خود سخن بگویید.
- دستاوردهای کمپین و تحولات ناشی از آن به بهبود عینی زندگی مردم بیانجامد.
مهم‌تر از همه این‌که: هر چیز را امتحان کنید؛ از شکست نهراسید!
